华谊联手恒大开展实景娱乐 烧钱布局未来胜算多

2017-09-13 09:35 浏览次数:

华谊联手恒大开展实景娱乐烧钱布局未来胜算多少?

时代周报记者吴怡发自广州

华谊兄弟和地产商恒大成为了“合作搭档”,这个消息多少让外界有点惊讶。

近日,一家落地在武汉的公司为人们所关注。这家公司名为“武汉恒谊电影文化有限公司”,仅成立三个月左右,而背后的股东却是恒大地产集团武汉有限公司与华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司。这表露了恒大要进军文旅地产的同时,对于华谊兄弟来说意义非同寻常。

8月28日,华谊兄弟传媒股份有限公司(以下简称“华谊兄弟” )发布的2017年半年报显示,今年上半年,华谊兄弟实现营收14.7亿元,同比下降0.15%,净利润4.3亿元,同比上升42.12%。在营收下降的情况之下,净利润反而保持增长,这背后主要是靠投资加持。

在华谊兄弟三大业务板块中,影视娱乐板块和互联网娱乐板块的营收较上年同比双双下降,只有品牌授权及实景娱乐板块的营收同比增长了77.54%。

从这两年的种种举动看来,华谊兄弟意图以实景娱乐为突破口,实现“大娱乐生态圈战略”的构想。反观这次与恒大的合作,则是实景娱乐落地的关键一环。

  一场低调的跨界合作

6月13日,武汉恒谊电影文化有限公司低调注册成立。时代周报记者查询工商信息发现,这家新公司的股东是华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司和恒大地产集团武汉有限公司,注册资金为1亿元,股权结构占比尚未公开。

经查证,在公司管理层的6名高管中,有4名来自恒大,2名来自华谊兄弟。其中,恒大地产集团武汉有限公司的董事长洪昌龙任新公司的董事长兼总经理。新公司经营范围包括:利用影视拍摄实景场地组织文化娱乐活动、票务代理、文化艺术交流活动组织及策划等。

关于这家新公司的成立,记者查阅华谊兄弟和恒大的官网,似乎都没有找到相关的消息。不过,双方多次行踪暴露了跨界合作已经敲定。

据各地方的媒体报道,华谊兄弟与恒大集团有数次交集。从今年6月初到8月末,两家企业陆续与湖北省、西安市和辽宁省领导进行洽谈,介绍了双方的投资发展战略和情况,其中包括“恒大华谊兄弟电影小镇项目”以及高端艺术中心项目。此外,在河北承德举行的经贸洽谈会中,恒大华谊兄弟(承德)电影城也被视为重点项目。

对于如何具体实现“恒大华谊兄弟电影小镇项目”的构想,恒大集团官方曾回复媒体称,恒大旅游集团和华谊兄弟有了初步合作意向,但对于具体合作层面的细节还没落地。日前,时代周报记者尝试联系华谊兄弟方面,截至发稿暂未收到回复。

从某种程度来说,双方的合作更像是一场不谋而合的“联姻”。近几年来,房地产商掀起了做文旅地产的风潮,其中不乏万达融创这样的入局者。

研究报告显示,截至2016年中国旅游地产实际完成投资额高达12997亿元,达到历史新高点,销售额同比增长约40%,而到了2017年上半年已同比增长至60%。恒大集团看中的正是这一市场。

而王中军则不太喜欢把它称为“文旅地产”,更愿意称之为“实景娱乐”。他希望,能够注入华谊兄弟多年积累下来的影视资源和IP内容,把华谊打造成为中国首屈一指的“全娱乐创新工厂”,成为像迪士尼那样的影视娱乐帝国。

“恒大联手华谊兄弟开发旅游地产是看到了地产与文化旅游相融合产生巨大价值的潜力。华谊兄弟的核心竞争力在于其强大的内容制作能力、娱乐人才集聚能力、商业模式创新力和全产业链资源整合能力。”国信产业研究院调查分析师贺胜寒告诉时代周报记者。

  布局实景娱乐豪赌未来

2012年5月,华谊兄弟与观澜湖地产在海口共同开发了第一个实景娱乐项目,“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”(以下简称“电影公社”)。从此,华谊兄弟也开启了布局实景娱乐之路。

电影公社作为最早面市的项目,在2014年仅开放两条街区情况下,年游客数量突破200万。当时,王中军接受媒体采访时显得非常满意,希望把这种模式复制到更多城市。

然而,由于普遍具有投入高、培育周期长、资金回笼慢等特性,实景娱乐项目面临着较大的收益风险。至于巨额的投资资金从何而来,华谊兄弟在这些合作中到底扮演什么角色?

时代周报记者曾向华谊方面求证过,对方称华谊兄弟在实景娱乐及品牌授权上主要走轻资产的模式,负责品牌授权和项目运营,土地设备等资产则来自合作方,营收来源于授权费和运营分成。